Это негативное эмоциональное переживание, которое рождается у человека, имеющего в своих отношениях к другому человеку так называемый «несбалансированный треугольник» (см. статью «Конкурентный треугольник»). Стремясь избавиться от переживания диссонанса, человек начинает изыскивать причины и поводы для того, чтобы испытывать к конкуренту негативное отношение. Как ни странно (с точки зрения обыденной логики), но именно негативное отношение к конкуренту снижает когнитивный диссонанс, так как превращает конкурентный треугольник в сбалансированную структуру.